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低价手机不再是中国品牌主力竞争市场

2020-06-17 来源:http://www.775sbet.com 286
低价手机不再是中国品牌主力竞争市场

从最早的山寨机种,到近年来由华为、乐视、中兴等品牌持续攻入美国市场,并且在全球各地大举成长,中国品牌手机已经逐渐摆脱过往全面模仿、廉价销售形象,甚至开始布局高阶旗舰机种市场,就连原本以低价竞争的中国市场发展模式也开始做改变。

若观察近几年的智慧型手机市场发展趋势,可以发现原本以低价销售模式为强的中国品牌手机,目前主要发展重心开始往高阶机种市场靠拢,虽然依然维持推出锁定大众用户的中阶、入门机种,但包含华为、OPPO、vivo 等品牌均开始将销售重点放在高阶机种。若依照近期市场调查显示,目前全球地区售价超过 500 美元的智慧型手机出货量,其中光是中国品牌就佔下 40% 左右。

中国品牌机种跟进高阶市场布局

虽然低价销售始终是中国市场吸引用户抢购的策略模式,不过在越来越多厂商加入竞争之后,也不仅让原本在中国市场长时间发展的三星、Sony Mobile 调整布局,转以高阶机种发展为重,就连华为、小米、OPPO、vivo、一加手机等中国在地厂商也开始重视高阶机种发展策略,并且开始投入自有技术研发与专利累积,慢慢地从原本全面模仿的山寨风格,逐渐转向自有特色设计,甚至在产品外观设计也越来越具质感表现。

即使目前在部分产品设计仍可看见一些品牌厂商设计思维,但目前的中国品牌机种所呈现质感与使用体验已经与过往大不相同,例如小米长时间累积许多发展经验的 MI UI 介面,以及华为近年在手机相机投入研发,甚至与德国徕卡携手合作,加上近期乐视宣布进军美国市场等发展,基本上都是过往充满山寨文化的中国白牌手机时代所无法实现规模。

因此从目前发展来看,虽然低价市场策略依然在中国市场可行,但所能带动成长已经不如以往,因此越来越多品牌厂商开始往中阶以上售价发展,甚至进入高阶手机市场竞争,期望以更好的使用体验、产品质感吸引更多高收入用户,亦即苹果长时间锁定用户族群,进而获取更多利润。

低价市场依然存在 但品牌形象更为重要

不过,即便目前中国主要在地品牌先后打入高阶手机市场,并且持续提昇手机设计质感、使用功能,藉此吸引更多市场用族群,但免不了依然必须面对高阶机种的品牌吸引力,亦即当消费者花费超过一定程度金额时,是否仍愿意选择使用中国在地品牌,或是转向使用三星、Sony Mobile、苹果等海外品牌产品。而相同问题也可能出现在华硕身上,纵使 ZenFone 3 Deluxe 已经採用相当好的规格,但建议售价来到新一定售价区间以上时,多数使用者可能会偏向选择三星、LG、Sony Mobile 等品牌机种,因此这将是不少原本以低价策略发展的厂商,未来势必面临突破问题。

目前华为已经开始累积本身高阶机种设计能力与技术专利,同时也期望藉由整合徕卡等厂商合作模式,藉此让旗下手机产品能有更高质感与使用体验,藉此吸引更多用户,进而摆脱过往仅以廉价机种销售冲刺市佔形象,而诸如 OPPO、小米等品牌也持续透过不同模式摆脱过往形象,毕竟低价手机发展模式固然有用,但终究能抢夺发展空间有限,加上今年苹果推行的 iPhone 7 系列机种,再度证明高阶机种售价往上累加的可行性,因此也进一步推动许多中过品牌机种奋力争取高阶机种市场发展机会。

从整体来看,中国品牌手机依然会维持原有低价市场发展模式,但相对地将更积极踏入高阶机种市场发展,甚至也会连结更多市场供应链加入海外品牌机种零件优势,例如导入 Sony 客製化感光元件、导入三星等厂商提供 AMOLED 显示萤幕或曲面萤幕设计,同时也可能持续扩展自有处理器产品发展,藉此在市场做出更多竞争区隔性。



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